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携“肯德基”赴港IPO,百胜中国会是资本市场的“香饽饽”吗?

来源:http://www.m2cloud.cn 时间:01-16 09:14:13

说到百胜中国,也许很多人会觉得有点生硬,但挑到肯德基、必胜客,想必是行家再熟识不过的了,而百胜中国便是它们背后的大东家。近日,这家拥有肯德基、必胜客、Taco Bell等连锁品牌在中国经营权的百胜中国也最先眼红港股市场了。

1月10日,据路透社旗下IFR消息,百胜中国正考虑于今年内赴港上市,正在与内部与外部的顾问进走座谈,尚未作出决定。消息传出后,其美股盘前大涨3%,创历史新高。截止发稿报48.8美元,最新市值183.89亿美元。

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行为一家已经在美股上市了的企业,其市场战斗力有现在共睹。数据表现,百胜中国在国内的百强企业中排名第一,2018年其营收占100家企业总收入的23.5%,能够说占有了中国餐饮界的霸主地位。现在,在中国同时运营多个餐饮品牌,包括肯德基、必胜客、塔可贝尔、东方既白、幼胖羊和COFFii & JOY等。眼下,肯德基依旧是百胜中国的重要摇钱树,占其总营收的70%。

近年来,随着中国餐饮市场竞争的逐渐添大,肯德基、必胜客也在一向地进走本土化转型,并取得了不错的市场收效。行为已经在美股上市好几年的百胜中国,为何会选择在2020年来港上市?

肯德基、必胜客欲奔赴香港 百胜中国到底在想什么?

实际上,百胜中国早在2016年便从纽交所上市的百胜餐饮平分拆出来。现在想要赶来港股市场,也许吾们能够从以下几个方面来解读。

最先,从自己的角度来看。近年来,其在国内一向扩大肯德基、必胜客的门店数目,必要更多资金来做背后赞成。早在百胜中国从百胜餐饮集团分拆出来之前,其营业便日好添大,固然百胜中国在国外基本以特许添盟经营为主,但在中国的经营手段相对稀奇,95%以上的门店是直营店。团体来看,百胜营业上起飞间有限,但中国营业的添量仍很大。数据表现,2019年百胜中国不息添快开店节奏,第三季度新开店231家,前九个月累计新开店646家,截至9月终,餐厅总数达到8917家,遍布1300多个城市。那么,追求更多的融资途径,重新上市的思想也就不难理解了。

其次,此前登陆港股市场的海底捞外现不错。海底捞自2018年9月在港上市以来,其股价已上涨91.59%,市值也早已冲破千亿港元大关。截止现在报35.3港元,最新市值1870.9亿港元。九毛九也即将在本月15日登陆港股市场,现在已被不少投资者看好。受这些餐饮走业被投资者看好的刺激,再添上百胜中国在美股市场的外现并不理想但在市场上的外现却较好,也想议决来港上市获得投资者们的认可,以此来添深要地本地投资者对公司的意识及交流,而且在国内是国际闻名品牌,较易吸引投资者。

再者,就现在的港股市场牛市效答添强,并被各大机构看好。阿里上市获青睐,也作废了百胜来港的一些忧忧郁。随着阿里、腾讯、美团等股价的一向走高,港股大牛市效答添强。中金公司在2020十大展看中外示,港股年内实现双位数收入。去年精准展望港股上下震荡点位的大摩外示,预期恒指2020岁暮将达到27500点,较此前的24400点增补3100点或12.7%。如若百胜来港上市,也将受好于大环境的影响。

如此看来,在内外多重因素的推动下,百胜中国赴港上市的时机点或已成熟,一旦能够成功登录港交所,且无论能获得多高的估值,但在拓展营业的融资途径上,这将是一条不二途径。但即便是餐饮界的霸主,上市之路也不会是一马平川,对百胜来讲,还存在诸多的挑衅。

欲赴港股 仍存几大难关

对百胜而言,一方面要面对来自于自己营收添速难以取得突破的局面,另一方面,走业内强烈的竞争会是其关注的重点。此外,餐饮离不开食品坦然题目,这将是其今后发展中永远存在的题目。

1、 营收添速放缓 团体上起飞间有限

2019年百胜中国发布二季度财报时,固然旗下的肯德基、必胜客都保持了添长态势,但添速却往往兴,被媒体异日会展现"温暖"添长的态势,原形也是如此。

吾们来看2019年二季度的财报,数据表现,期内营收21.2亿美元,同比添长2.7%,环比下滑7.8%。净利润方面,环比下滑19.8%。三季度,营收同比添长5%,不敷华尔街预期,同店出售添长仅维持在2%,同样矮于分析师预期的2.3%。同时,百胜中国现在业绩重要倚赖肯德基,但肯德基组织及下沉门店挨近饱和。同时,团体营收添速的放缓,表现出其团体上起飞间有限。

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同时,尽管另一主力军必胜客2019年议决"挑振计划"获得了响答的收效,三季度其同店出售比上年同期添长了1%,2019年下半年在门店翻新上也有挑速,但要清新,从以前几年的数据来看,必胜客的同店出售额均在同比消极。2018年四季度,必胜客同店出售额消极4%,编制出售额消极2%;从2018年全年来看,区块链必胜客同店出售额同比下跌5%,编制出售额同比消极1%。而按照去年的数据,2015年、2016年必胜客同店出售额消极幅度别离为5%、7%,2017年则实现1%的添长。

那么,必胜客2019年短期内的苏醒迹象并不及代外今后的市场外现就会赓续挺进,这依旧一个市场永远验证的过程,这一挑衅仍在不息。而且,数据表现,整个中国的餐饮走业添长率超过了5%,但看百胜的最新数据,只有2%旁边,清晰矮于整个走业的平均程度,这也为公司的异日发展埋下隐患。

2、国内餐饮市场空间汜博 但争取战愈演愈烈

据国家统计局数据表现,2019年1-10月全国餐饮收入36932亿元,与去年同期相比添长9.4%。展望2019全年市场周围将达4.7万亿元,2022年市场周围将突破6万亿元。异日发展空间颇具想象力,但在中国云云一个地域汜博的国家,自己就菜品雄厚,口味多多,餐饮品牌将的竞争也在一向添剧。纵使肯德基、必胜客具有壮大的品牌影响力,也难以避免受国内多多品牌的冲击。

海底捞2019年中报表现,期内其营收同比添长59.3%,净利润同比添长41%,在火锅市场仍具有重大发展空间的背景下,海底捞有看进一步抢占更多的市场份额。即将登陆港交所的九毛九,现在门店数目添速高达50%,按照弗若斯特沙利文通知,2018年,"九毛九"在中国西北菜餐厅排名第2,"太二"在中国一切酸菜鱼餐厅中排名第1。其他品牌,在民族情感的推动下,仍有一战。

尽管他们更肯德基的定位纷歧样,但同为餐饮市场的玩家,此消彼长的态势难以避免。要说跟肯德基相媲美的同类竞品,就不得不挑到麦当劳了。

麦当劳在中国区固然在一向削减门店,但同时也在添速开店。数据表现,2019年三季度麦当劳在全球新开了741家门店,中国市场就有363家门店,超折半。同时,也在议决做跨界营业来挑高自己的品牌影响力。

3、与新一代消耗者们的饮食需求相通离 食品坦然题目同样弗成幼觑

原形上,肯德基、必胜客的片面油炸、高炎量的产品和现在消耗者的需求已产生背离。随着近年来的消耗升级以及中产人群的兴首,90后、00后稀奇关注健康消耗,对油炸、高炎量的产品这类食品的亲炎有所减退。这将是百胜在今后很长一段时间内,必要面临的挑衅。

此外,做餐饮营业难以逃避食品坦然的题目,自然,这也是整个走业必要面临的题目。据掌上南通的原料表现,肯德基此前发生过多首因食物腐烂、展现虫卵等表象,相通的题目在暗猫投诉上还能搜寻到很多。太多的负面讯息必会造成片面消耗者的流失。

追求边机市场 会有多大的想象空间?

在面临多多难题的情况下,百胜中国步入2019年后,行为颇多。无论是授予其上风品牌肯德基更多功能,依旧自创自力咖啡品牌,都是为了造就新的添长点,试图在这些方面追求更多突围的能够。

1、肯德基组织团餐 这营业会好做么?

肯德基组织团餐,也是看到了这一周围的发展空间,据《中国团餐走业供答链发展钻研通知(2019)》表现,吾国团餐食材供答链市场周围已达5500亿元,餐饮走业市场周围已超过4万亿元,其中团餐占有了30%的市场份额。

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现在肯德基已经拥有了自己配送编制,并为团餐单独开设"企业转送",这一营业能够较好的发挥外卖配送的效力。不过,尽管团餐在现在的餐饮走业中市场周围添速最快,但也有不少值得留神的题目。团餐与社会餐饮相比有较大迥异。现在标客户群分歧,团餐的服务对象是联相符个群体,必要挑供更为雄厚的产品线,并有赓续创新能力。此外,团餐的现在标是要与企业客户签署中永远相符同,价格方面并异国太大的解放度,无形之中对肯德基的运营管理挑出了更高的请求。

同时,市场周围早已吸引多多企业盯上团餐市场这块大蛋糕,随着市场潜力逐渐被发掘,诸多后来者也有能够在赶来的路上。届时,即使肯德基具有先发上风,但新市场和新的竞争环境也会对其挑出更高的请求。

2、 发力咖啡营业 会是百胜突围的筹码吗?

快餐市场的强烈竞争,不得不多让百胜中国将眼光放宽,指向咖啡市场。毕竟,团体营收添速的放缓是不折不扣的实际,而且,咖啡市场也是一个蕴含重视大商业价值的市场。有机构展望,自2018年首,中国咖啡消耗周围每年或将以30%的速度添长,到2025年将超万亿。

正是由于百胜瞄准了咖啡更高的利润和添速,也就成为了其议决肯德基实现添长的重要机会。2018年百胜中国推出自力咖啡品牌COFFii& JOY。数据表现,截至今年3月30日,COFFii &JOY在华东地区及北上广深一线城市开设了18家店。在用户方面,仅2018年肯德基就议决交叉出售的手段吸引了1000万新的咖啡用户。

但咖啡市场的蛋糕越大,吸引的对手也就越多。这一周围的竞争对手也都不是善茬,除了传统连锁咖啡店星巴克、漫咖啡、Costa们,还有以连咖啡、瑞幸咖啡为代外的互联网咖啡以及以Blue Bottle为代外的网红精品咖啡馆也在纷纷添入争取战。他们已经在国内的咖啡市场睁开了强烈的竞争,对于后来者,市场并不会对它友谊。

综上来看,行为餐饮界的巨头,百胜中国在现在港股牛市效答添强的态势下,赴港上市仍具有不错的想象空间,但不及否认其传统营业和新营业均面临着不少挑衅。随着门店基数越来越大,以及单店添长趋缓,其团体成长性难言笑不悦目,能否在港股市场博得一个好彩头还不得而知。毕竟,除了阿里、海底捞等外现特出的玩家,此前来港上市的宏利金融、保诚的外现也并异国不见得很好。


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